Unternehmer & Urheber vergeben Chance durch Werbung und Marketing

Ungenutzte Chancen im Internet durch kostenlose Werbung
Verkannt - Vergeben - Vertan! Bist du befähigt den Bullen Internet zu reiten? Wahrscheinlich nicht.
Leider erkennen viele Unternehmer, Schöpfer von geistigem Eigentum, wie Fotografen, Autoren, sogar Werbetreibende selbst nicht die gewaltige Chance Internet-Marketing, kurz Werbung im Internet durch Teilen ihrer Werke.
Zum besseren Verständnis eine kurze Vorgeschichte: Kürzlich war ich in Berlin in einem der bekanntesten Theater der Hauptstadt. Gewöhnlich schießt man ein paar erlaubte Fotos am Ende der Vorstellung, oder macht ein kleines Erinnerungsfilmchen, so auch ich. Gesagt, getan, und am Ende sogar Hochgeladen nach Youtube. Ein Kurzfilm, für einen Amateur bestimmt nicht mal schlecht, grade mal allerhöchstens 3 Minuten lang, höchstens.
Es dauerte keine Woche, da lag eine Verwarnung seitens Youtube in meinem Postfach. So musste ich sogar einen Lehrfilm (englischsprachig) in YT schauen, danach zehn Fragen beantworten, ob ich denn den Leitfaden zum Urheberrecht verstanden hätte. Ich bestand den Test. All' dies noch verständlich, noch nachvollziehbar, noch im Bereich dessen was verlangt und eingefordert werden muss.
Nicht aber die Unlogik der Person, es war nicht einmal das Schauspielhaus selbst, oder dessen Dunstkreis, nein, irgend ein Nutzer, eine Person aus dem Umfeld von Schauspielerei und Theater hatte sich den Sheriffstern angehängt, und mich als selbsternannter Copyright-Ritter, bei YT gemeldet. Ende der Geschichte.
Durch diese Begebenheit inspiriert macht man sich Gedanken um den Sinn und Unsinn dieser Meldungen, um Nutzungsrechte im Allgemeinen. Plötzlich fiel es mir wie Schuppen von den Augen:
Wenn man in FB, YT, in irgeneiner Community, in einem Forum wie diesem, oder seiner eigenen Homepage geistiges Eigentum anderer teilt, oder öffentlicht verbreitet, schadet man dadurch dem Schöpfer der Werke, oder fördert man ihn?
Jetzt macht's "Klick", wa'?
Ich fungiere als menschliche Werbetafel, als lebendige und virtuelle Litfaßsäule, halte indirekt ein Plakat in den Himmel und schreie "Schaut her, was dies für ein tolles Foto, Gedicht, Text, wissenschaftliche Abhandlung, etc pp ist!"
Unternehmer bezahlen viel viel Geld für die Werbung, für das Bewerben ihrer Produkte, und an dem Punkt wo dies freiwillig, kostenfrei, hunderttausendfach geschieht, da sagen sie "Halt, das ist nicht rechtens. das verstößt gegen das Copyright." Genauer gegen das Kunsturhebergesetz §22 oder ähnliches mehr.
Ich sage: "Nein, mein Freund. Du reitest den Bullen nicht. Du hast die Chance Internetwerbung nie verstanden."
Meine Gedanken schweiften noch viel weiter.
Man muss unterscheiden zwischen kurzzeitiger Trash-Werbung und nachhaltiger Werbung auf Jahre, im besten Falle sogar Jahrzehnte.
Die schnelle Werbung, ich nenne sie Trash- oder Müll-Werbung ist kurzfristiges, aber effektives Teilen eines Fotos, einem Text, in Communities wie Facebook, Twitter, Google+ Plus in großen Communities und Chats. Ein Strohfeuer an Werbung, obwohl im Idealfall dadurch sogar ein kleiner Hype entstehen kann. Der Inhalt wird geteilt, wieder geteilt, kommentiert, die Kommentare erneut geteilt. Durch den Überfluß an Informationen, ständig neuer Inhalte die befeuert werden, wird die Aufmerksamkeit eben auf immer neue Produkte oder Inhalte gelenkt. Das Strohfeuer flammt schnell auf, erlischt aber auch genauso schnell. Das sind die schnellen Sternschnuppen an Werbung, viele sehen sie, reden, beziehungsweise, schreiben über sie und schon ist der nächste Inhalt dran. Obwohl die Inhalte oft dauerhaft gespeichert werden, und damit zumindest nachhaltig sein können.
So weit, so gut.
Kommen wir zur nachhaltigen Werbung. Diese Werbung manifestiert sich durch Foren, Blogs, Webseiten privater Nutzer, oft Homepages, in dene länger und in der Regel auch tiefgründiger über ein Inhalt diskutiert wird. Durch Suchmaschinenoptimierung auf den meisten Plattformen, konkret der Foren-, Blog-, Webseiten-Software, sind die gezeigten und kommunizierten Fotos, Texte, Videos, Musikdateien fest in den Suchmaschinen verankert, werden indiziert, kategorisiert, mit anderen Inhalten verknüpft, und wieder weiter verlinkt. Das ist das Geheimnis.
Diese Art von Internetpräsenzen lassen Inhalte nicht schnell verschwinden, weil der Durchlauf an Informationen geringer ist, sie werden zwar seltener gesehen, aber eben auf längerem Zeitraum, intensiver diskutiert, bewertet, und meistens immer wieder neu entdeckt. Neu entdeckt bedeutet neu diskutiert, erneut gesehen, und wieder geteilt.
Die beiden Werbesysteme könnte man vergleichen mit Zeitung und Buch: Zeitung ist die schnelle, oberflächlichere Nutzung von Inhalten durch große Internet-Communities (Internet-Gemeinschaften) und Chat, Buch ist die langfristige, intensivere, oftmals wiederkehrende Nutzung durch Foren, Blogs, Webseiten.
Das Problem: Die Schöpfer von geistigem Eigentum, Markeninhaber, Produkthersteller, Musiker, Fotografen, Filmer, Schreiber begreifen ihre Chance nicht, kostenlos Werbung für ihr Werk, Produkt, oder sich selbst zu machen.
Nein, sie bezahlen lieber viel Geld für Werbung, und verklagen lieber umständlich diejenigen die ihnen freiwillig und selbstlos Gutes tun.
Wer schlau ist, veröffentlicht genau dosiert an den richtigen Stellen sein geistiges Eigentum und lässt dadurch kostenfrei für sich werben, den Rest machen die anderen, nämlich wir, die Öffentlichkeit.
Wir leben wie so oft in einer verkehrten Welt.
Doch so verkehrt ist meine Meinung nicht, sie ist genau richtig. Wie richtig sie ist, zeigt sich an dem fast geheimen Bestreben der großen Internet- und Computer-Giganten, sie sorgen jetzt schon vor, für "Die Zeit, in circa 50 Jahren, wenn sich im Internet kein Geld mehr durch Werbung verdienen lässt." Dieser Ausspruch ist von einem Global Player, Facebook oder Google, auf die Frage "warum sie insgeheim verstärkt traditionelle Industriezweige aufkaufen, die mit Internet nichts zu tun haben. Dies wurde in einer tollen, ehrlich recherchierten Reportage im Fernsehen kürzlich gesagt. Dieser Auspruch ist nicht meiner Fanatsie entsprungen. Konkret wird das verstärkt in den nächsten Jahren geschehen, Menschen teilen kostenlos ihre täglichen Produkte, von Immobilien, Einrichtung, Lebensmittel, Medizin, Fortbewegung, Dienstleistungen, Multimedia, bis Garten, Hobby; kurz, alles was wir tun, alles was wir sind.
Könnte man nur sagen: Das Internet hat der Werbung Milliardengewinne beschert, neue Vertriebszweige und -mittel erschlossen, und die Werbung am Ende selbst abgeschafft. so ergibt es wieder einen Kreis, einen Kreislauf des Lebens, der ewiglich ist, und uns Menschen, sogar das ganze Universum begleitet.
Danke für deine Aufmerksamkeit!